В мире спортивной моды и брендинга существует немало интересных историй, но одна из них, безусловно, заслуживает особого внимания. Речь идет о том, как компания Adidas, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви, приобрела свой культовый дизайн с тремя полосками. Готовы удивиться? Adidas купила этот знаковый элемент у финской компании по производству спортивной одежды Karhu… за две бутылки виски и сумму, эквивалентную примерно 1600 евро!
Этот факт, с одной стороны, звучит как анекдот. С другой стороны, он демонстрирует, как иногда даже самые простые и незамысловатые идеи могут стать невероятно ценными и прибыльными.
История эта произошла в далеком 1951 году. Компания Karhu, которая уже использовала три полоски в качестве своего фирменного знака, столкнулась с финансовыми трудностями. В то же время Ади Дасслер, основатель Adidas, искал способ выделить свою продукцию на фоне конкурентов.
И тут, как говорится, звезды сошлись. Представители Adidas обратились к Karhu с предложением о покупке прав на использование дизайна с тремя полосками. После недолгих переговоров стороны пришли к соглашению. Adidas заплатила Karhu две бутылки виски (вероятно, для поднятия настроения после сделки) и сумму, эквивалентную 1600 евро. По сегодняшним меркам это сущие копейки.
Трудно сказать, осознавали ли в Karhu в тот момент, насколько ценным окажется этот дизайн в будущем. Возможно, они просто нуждались в деньгах и не видели другого выхода. Как бы то ни было, сделка состоялась, и Adidas стала обладателем культового символа, который принес ей миллиарды долларов прибыли.
С тех пор три полоски стали неотъемлемой частью бренда Adidas. Они украшают одежду, обувь и аксессуары компании, делая ее продукцию узнаваемой во всем мире. Adidas даже судилась с другими компаниями, которые пытались использовать похожий дизайн.
Этот факт – отличный пример того, как важно видеть потенциал в простых вещах. Ади Дасслер разглядел в трех полосках то, что не увидели в Karhu. Он понял, что этот дизайн может стать мощным инструментом брендинга и маркетинга.
Представьте себе, что было бы, если бы в Karhu отказались продавать Adidas права на использование трех полосок. Возможно, Adidas не стала бы такой популярной и успешной компанией. А Karhu, возможно, так и осталась бы небольшой финской фирмой, известной лишь немногим.
Этот факт – напоминание о том, что в бизнесе важно уметь рисковать и принимать смелые решения. Ади Дасслер рискнул, заплатив за три полоски пусть и небольшие, но все же деньги. И этот риск оправдался сполна.
Поэтому в следующий раз, когда вы увидите логотип Adidas с тремя полосками, вспомните о том, как он был приобретен. За две бутылки виски и 1600 евро. Это ли не сделка века?
И помните, что даже самые простые вещи могут оказаться невероятно ценными. Главное – уметь видеть в них потенциал. Ведь, как говорится, все гениальное – просто. А три полоски Adidas – яркое тому подтверждение. Так что если у вас есть какая-то идея, не спешите ее выбрасывать. Возможно, она стоит целое состояние. Или, как минимум, две бутылки хорошего виски.
